2025年10月31日下午，陕西省知识产权保护沙龙第二期暨陕西省知识产权保护协会商标保护研究中心成立仪式在北京大成（西安）律师事务所成功举办。

本次沙龙在陕西省知识产权保护中心的指导下，由陕西省知识产权保护协会、陕西省商标协会联合主办，西安市律协知识产权专业委员会、西安市商标事务所有限公司、北京大成（西安）律师事务所及陕西律盟知识产权服务有限公司共同承办。本次沙龙以“企业商标保护与品牌培育”为主题，汇聚了省内商标品牌领域资深专家以及在品牌培育方面取得突出成果的企业代表，大家围绕“企业商标保护与品牌培育”主题，从商标保护、品牌培育以及品牌发展经验等角度分享了自己的真知灼见。

 沙龙由北京大成（西安）律师事务所金子轶律师主持。陕西省知识产权保护协会理事长、西安市律协知识产权专业委员会主任司马刚代表主办方在致辞中指出，陕西省知识产权保护协会举办系列沙龙并设立相应知识产权保护研究中心的目的是汇聚一批志同道合的知识产权界同仁开展知识产权保护方面的相关研究，逐步提高陕西省知识产权保护协会的服务能力和水平，更好的助力企业高质量发展。

承办方代表陕西省商标协会副会长、西安市商标事务所有限公司总经理赵刚在致辞中表示，期待以本次沙龙及商标保护研究中心成立为契机，搭建一个实务交流、协同共进的平台，共同推动陕西省商标保护行业高质量发展。

随后，沙龙举行了陕西省知识产权保护协会商标保护研究中心授牌仪式，商标保护研究中心的成立标志着保护协会在专业化、系统化推进商标保护工作方面迈出了重要一步。

在“企业商标保护与品牌培育”主题分享环节，多位商标品牌领域的资深专家结合自己的工作实践进行了精彩发言。

陕西省知识产权保护协会理事长、西安市律协知识产权专业委员会主任司马刚进行了《企业经营中的商标风险及其防范》的主题分享，系统梳理了企业经营中商标全生命周期管理的15个风险点，涵盖从商标起名、商标设计、商标类别、商标查询、商标使用、商标管理、异议无效、国际布局等方面，他提出“兵马未动、粮草先行；项目未动、商标先行”的布局理念，并建议广大企业应建立常态化商标风险筛查机制，通过前瞻性布局和系统性管理构建品牌保护的防火墙。

陕西省商标协会副会长、西安市商标事务所有限公司总经理赵刚进行了《企业商标保护指南》的主题分享，他从商标保护的核心目标出发，详细梳理了商标保护全流程中五个关键阶段的保护策略，并结合自己三十余年从事商标代理工作的经验总结出“企业年度商标健康检查清单”，建议企业应建立年度商标健康检查机制，通过专业机构支持构建涵盖国内国际、线上线下的立体化商标保护体系。

中国品牌影响力评价办公室首席品牌专家李鹏涛围绕《企业商标品牌培育的方法与路径》主题展开讨论，他从品牌概念及品牌认知出发，梳理了新时代企业品牌建设方面的八大误区，提出企业品牌管理的产品体系、形象体系、传播体系、知识产权体系等九大体系，他通过“岐山臊子面”“高陵汽车工匠”等品牌打造的实际案例，详细介绍了企业品牌培育的具体方法与路径。

“企业商标保护”主题分享环节结束之后，陕西省知识产权保护协会商标保护研究中心代表、北京大成（西安）律师事务所李丹律师进行了《企业商标体检法律服务产品》的发布，该产品的发布是知识产权服务模式从事后救济向事前预防转变的重要举措，具体是通过“免费体检-风险预警-专业建议-跟踪服务”四步闭环，系统性排查企业商标在注册、使用、管理和维护全链条中的风险隐患，为企业提供专业诊断和解决方案。这一创新模式不仅能帮助企业从源头上规避商标保护风险，提升品牌资产价值，更是通过保护协会平台实现专业服务的普惠价值，推动构建健康高效的知识产权保护生态体系，对促进企业品牌建设和行业服务升级具有重要意义。

之后进入“商标保护与品牌培育”的企业分享环节，延安国宾酒业有限公司董事、联合创始人敬子龙进行了《从“延安牌”酒谈品牌保护对企业发展的重要性》的主题分享，他从“延安牌”酒的品牌发展为切入点，与大家探讨了品牌保护在企业突破困境、实现快速增长的核心价值。他强调品牌保护不是成本，而是对长期资产的投资，能让企业在市场变化中站稳脚跟，并建议广大企业要将品牌保护作为企业战略的重要组成部分，以品牌保护守护差异化、支撑品牌力、积累长期资产，通过系统性布局为企业可持续发展和市场竞争力提供坚实基础。

西安遇见长安餐饮管理有限公司副总经理赵祖慧围绕《品牌发展及运营管理》主题进行了分享。她首先分享了“子午路张记”是如何凭借30年坚守传统工艺与创新经营模式，采取“核心直营+城市合作”的模式实现标准化复制并发展成为西安代表性美食品牌；然后介绍了“遇见长安”是如何将陕菜文化与时尚体验深度融合，并通过全面直营模式逐步发展为陕菜的代表性品牌。在品牌保护方面，企业通过规范经营保留证据、主动监测侵权线索、及时启动法律维权等举措，有效维护了数十年积累的品牌商誉。

利君集团有限责任公司总经理张亚滨围绕《利君集团品牌守护与传承实践》主题展开分享。利君集团作为诞生于1938年陕甘宁边区具有红色基因的制药企业，通过构建“恒心堂”老字号与图形商标为核心的品牌资产矩阵，形成了67件商标与22件著作权的完整保护体系。利君集团通过建立品牌风险防控机制、开展常态化维权巡查，累计查处侵权事件30余起，并将品牌运营收益转化为超3000万元的知识产权转化成果。依托“利君集团+恒心堂”双品牌战略，企业正持续深化品牌商业化运营，推动老字号在新时代实现品牌价值与产业发展的双向赋能。

福乐家具有限公司品牌发展总监朱维娜围绕《为“福乐”立心、为创新护航——构筑家居品牌的未来竞争力》主题展开分享。她提出品牌竞争力源于法律保护、用户体验与情感共鸣的深度融合，在“福乐”品牌活化实践中，企业通过将商标从功能符号升级为“情感心锚”，把床垫销售转化为“睡眠解决方案”定制，并借助AI智能床垫的体验式营销实现技术创新与市场认知的有效对接。她强调，构建“法律之维作盾牌、体验之维作战场、内容之维作号角”的三维护城河，让60年老品牌“福乐”既守住品质根基，又攻占新生代心智，方能形成穿越周期的未来竞争力。

本次商标保护沙龙在热烈的氛围中圆满落下帷幕。通过多位商标行业资深专家的分享以及几位企业代表的交流，清晰展现了商标工作从基础保护到价值创造的发展路径，对广大企业具有现实的指导意义，获得与会代表的一致好评。陕西省知识产权保护协会将以此次沙龙活动为契机，持续深化陕西省知识产权保护协会商标保护研究中心的机制建设，组织陕西省内资深的商标代理人和知识产权律师持续开展商标保护方面的实务研究，为推动陕西省知识产权强省建设注入持续动力。